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Habla el famoso Martin Varsavsky sobre la humildad y las críticas que recibe  de muchos  españoles.   Estoy de acuerdo con  él en que  España, por una cuestión de  educación  en seguida vemos a las personas seguras de si mismas como  arrogantes y  poco humildes.  Y  o he trabajado en el extranjero y he tenido compañeros de múltiples nacionalidades, con menos conocimientos que un ingeniero medio español y he visto como se dan una importancia magnífica, cuando en realidad no eran buenos en lo suyo.

En España se tienen buenos ingenieros, informáticos y en general universitarios preparados.  Pero no se nos enseña a vendernos.  Y luego llega cualquiera de fuera y nos parece un rey.  

El sistema educativo español debería transformarse para enseñar esos valores y que el potencial que tenemos, aflore en el extranjero.

Volviendo al asunto de Mr. Fon, yo creo que la gente no le crítica su falta de humildad o no, simplemente creo que no le interesa lo más mínimo que él haya cenado con tal o cual famoso o que tenga en su casa a un invitado de excepción.  Lo que quieren sus lectores es saber de negocios y no la parte rosa de los mismos. 

Etiquetas: Varsavsky, Martin, humildad

Ayer tuve la ocasión de asistir a una charla organizada por el IE sobre el futuro del mercado audiovisual. Estuvieron presentes una persona de Orange, otra de Telefonica y Rodolfo Carpintier, presidente de DAD.

Lo más destacable creo que fue la cruda realidad: los usuarios siempre van por delante de las operadoras y estan tienen que estar a remolque adaptándose a las demandas de los mismos.

Se habló de una variedad de formatos: salas de cine,tv convencional, de pago, video on demand, ppv, dispositivos móviles, pda´s, internet, p2p, etc.. con una conclusión al respecto: el futuro parece que demanda una convergencia en el tiempo de todas estas ventanas. Es decir, que cuando una película se estrene en el cine, también lo haga en otros formatos, por ejemplo.

Rodolfo comentó algunas de las posibilidades que aparecen gracias a comunidades como Cinemavip y su concurso haz el videoclip de Rash.

Tras las presentaciones, llegó el debate y como muy bien habla chica de la tele, la conclusión más evidente es que la industria del cine padece una ceguera tan mayúscula como tuvo la industria musical hace 5 ó 6 años y que le condujo a la situación actual de impotencia, de falta de ingresos y de indefinición en el modelo de negocio.

Si la gente presente allí, tiene cargos de responsabilidad, la industria del cine se verá abocada a un abismo similar, del que saldrán muy mal parados.

Incluso en un momento de la charla, el representate de telefónica llegó a decir, que con tantos problemas, la gente se ve abocada a la descarga "ilegal" ante la maraña de requisitos de cualquier formato legal.

Lo mismo que cuando el automóvil desplazó a los caballos, Internet está creando nuevas oportunidades (automoviles) que arriconaran a los caballos(industria del cine) a menos que cambien su manera de actuar.

Es un tema complicado y laborioso, del que me gustaría realizar una serie de reflexiones en posteriores posts.

Etiquetas: IE, chica, de, la, tele, DaD, Rodolfo

Ha salido hoy en e-marketer los resultados a una encuesta sobre el video en Internet.  El 71% de los usuarios aceptaría publicidad para que los vídeos fueran gratuitos.

Por tanto, parece claro en este sentido, que el modelo de negocio se debe orientar hacia el modelo clásico de la televisión convencional.  Yo te ofrezco contenido que te interesa y tu ves las promos para no pagar.

He de reconocer que me he llevado una sorpresa con el resultado, tan apabullante, porque reconozco que yo no puedo ver una promo antes de un vídeo.

Esta claro que juzgar el total por el individuo es bastante poco juicioso a veces. :-)

Vistos los resultados, ¿qué os parece a vosotros?

Etiquetas: videos, modelo, de, negocio, e-marketer

Ayer pude asistir al evento Iniciador , en el que Juan Luis Polo hablaba de marketing de guerrilla .  Fue una charla muy interesante e instructiva.  Trató el marketing de guerrilla desde una visión teórica pero llevada luego a la parte práctica.  Los puntos más importantes para mi fueron:

* el marketing de guerrilla, no es necesariamente barato, pero si original y arriesgado.

* si eres emprendedor y no tienes capital, deberás hacer ese marketing.  

* los que tienen dinero, es decir, las grandes empresas, pueden prescindir de él

* no obstante, realizan campañas de guerrilla de elevados presupuesto

* el marketing es una labor diaria, de constancia y tesón

Si hay que poner un pero, es que faltó algo más de conexión e ideas para los emprendedores.

Felicidades a los organizadores por el evento.  Y a Emilio Marquez y su Networking Activo por el patrocinio. 

Etiquetas: iniciador, territorio, creativo, marqueze, networking, activo

Hace un mes aproximadamente escribí un post sobre un comienzo nuevo en el blog con la idea de que más gente me leyera.  Estaba en ese momento en el ranking de Technorati en el 586 mil.  A día de hoy estoy en el puesto 962510.  No me voy a desanimar y seguiré en la batalla.

Quizás deba ser más constante y centrarme en algún tema.  O seguir así y disfrutar de cada post.

Indudablemente, Matrimoniadas, o Escenas de Matrimonio, esta siendo el éxito de la temporada.  Sus programas estan entre los más vistos del día.  Han arrinconado a Camera Café a los domingos.  Sin entrar a valorar su contenido, calidad, etc, sobre lo que se ha escrito mucho, voy a analizar unos puntos desde la estrategia empresarial que dan otra visión sobre el éxito:

Desde el punto de vista de Tele 5:

* buen I+D: el verano es la estación del año que permite a las cadenas probar nuevos formatos.  La saturación de Camera Café hacía inminente un descanso.  En vez de poner un zapping, por ejemplo, eligieron un formato del mismo estilo (gags cortos)

* conocimiento de los hábitos de tu audiencia: el prime time es mayoritariamente de Tele 5.  Mucha gente pone la cadena antes, para esperar a la serie de turno.

* estudio de la competencia: todas las cadenas de ámbito generalista (salvo la sexta) ofrecen un telediario, que más que informar, asusta: conflictos, guerras, vejaciones, ataques, violaciones, muerte y más muerte.  Es la hora de cenar de mucha gente.  Tele 5, le da cancha a Piqueras para que haga un noticiario muy radiofónico, pero con imágenes y no se enrolla ni con los deportes.  Así, tiene una oferta diferencial con respecto a las demás cadenas.  Así, tienes a tu audiencia y al que huye de tanto negativismo.

* objetivo claro: ganar dinero.  El programa tiene pocos costes y por tanto seguro que es rentable con una audiencia muy pequeña.  Todo lo demás, beneficios.

* sacar provecho de las alianzas: cuando Tele 5 compró una parte de Miramon, no solo lo hizo para cargarse "Aquí no hay quién viva" sino también, como se ha visto, tener a un mago de la tele a su disposición.

Desde el punto de vista de Miramón:

* conocimiento de los gustos del público: mientras unos y otros hablan de la calidad, de los guiones, de los actores, etc.. José Luis Moreno ofrece un producto que gusta a muchos.  Y a otros, los tiene frente al televisor analizando que demonios tiene de clave de éxito.

* paciencia: ha aprovechado el descanso de Camera Café para colocar su producto.  Otros, quizás lo hubieran puesto a otra hora o en otro formato.

* liderazgo: estoy seguro que José Luis Moreno tiene el suficiente líderazgo para proponer este producto a Telecinco y que le digan que sí.  Otras productoras no lo habrían intentado.

* aprendizaje del pasado: este formato ya lo utilizó en su programa de los sabados por la noche en la primera.  Seguro que analizó audiencias y los picos que producía el formato.  Y lo ha guardado hasta ahora.

* formato ganador: con esto, me refiero a que es independiente de los actores.  Ahora, con la marcha de dos de ellos, lo veremos.

Creo que de este éxito se pueden sacar muchas lecciones para la empresa, no solo en el sector audiovisual.

Para finalizar, dejo una pregunta al aire, ¿cómo es posible, que con más competencia que nunca, Tele 5 consiga un "share" del 21%?

¿A ninguna otra cadena se le cae la cara de vergüenza? 

Etiquetas: matrimoniadas, Tele, 5, José, Luis, Moreno, líderazgo, éxito